Tesori d’Italia e Associazione Borghi Etruschi rilanciano la partnership strategica per la promozione internazionale dell’Italia autentica
Dopo la firma ufficiale dell’accordo avvenuta il 21 febbraio 2025 presso la prestigiosa Sala del Refettorio della Camera dei Deputati, in occasione della 67ª Convocazione Accademica dell’A.E.R.E.C. – Accademia Europea per le Relazioni Economiche e Culturali, Tesori d’Italia e Associazione Borghi Etruschi rilanciano ufficialmente il proprio percorso di collaborazione internazionale con un nuovo piano condiviso dedicato alla valorizzazione turistica, culturale e identitaria dell’Italia.
La partnership nasce dalla volontà comune di Francesca Toto e Riccardo D’Urso di promuovere un’Italia meno convenzionale, più autentica e profondamente legata alle proprie radici storiche e territoriali. In questo contesto, il patrimonio culturale degli Etruschi rappresenta uno degli elementi più straordinari e distintivi della civiltà italiana ed europea, capace ancora oggi di raccontare un legame profondo tra arte, spiritualità, paesaggio, archeologia e identità mediterranea.
L’Associazione Borghi Etruschi entrerà così a far parte integrante dei programmi internazionali di Tesori d’Italia previsti tra il 2026 e il 2027, con particolare riferimento alle attività di promozione e internazionalizzazione che il network svilupperà a Osaka e a Bruxelles nell’ambito dei propri programmi culturali ed economici dedicati al Made in Italy e ai territori italiani.
All’interno del programma Italia Discover Kansai, i Borghi Etruschi saranno protagonisti di una serie di percorsi esclusivi e alternativi rivolti al pubblico giapponese, agli operatori turistici, ai media e agli investitori internazionali, con l’obiettivo di presentare un’Italia capace di andare oltre le destinazioni tradizionali e di offrire esperienze culturali immersive legate alla civiltà etrusca, ai borghi storici, all’artigianato locale, all’enogastronomia e ai paesaggi identitari del territorio italiano. Un modello che si inserisce anche in una più ampia strategia di promozione territoriale finalizzata a non favorire il fenomeno dell’overtourism, favorendo la scoperta di aree meno congestionate ma di straordinario valore storico, culturale e umano, contribuendo così a una distribuzione più sostenibile e consapevole dei flussi turistici internazionali.
Parallelamente, anche Bruxelles diventerà uno dei punti strategici del progetto, attraverso iniziative editoriali, attività culturali e percorsi di comunicazione internazionale finalizzati a rafforzare il valore dei territori italiani nel contesto europeo, in linea con la visione promossa da Tesori d’Europa. Il rilancio della partnership rappresenta inoltre un ulteriore passo nel consolidamento di una rete nazionale e internazionale capace di connettere cultura, turismo, territori e relazioni istituzionali, valorizzando quelle realtà che custodiscono l’anima più autentica dell’Italia.
“Crediamo fortemente che il futuro della promozione italiana passi anche dalla capacità di raccontare le proprie radici più profonde”, dichiarano Riccardo D’Urso e Francesca Toto. “La storia degli Etruschi rappresenta un patrimonio straordinario ancora in parte inesplorato a livello internazionale e i Borghi Etruschi costituiscono un esempio concreto di come territorio, memoria storica e identità possano trasformarsi in un potente strumento di valorizzazione culturale e turistica.”
